Stratégie de communication de l'association CIRSES et du label DD&RS

Accompagnement et conseil en stratégie de communication pour l'association nationale CIRSES et le label DD&RS de l'Enseignement Supérieur et la Recherche.

MISSION

Élaborer une stratégie de communication qui permettra de répondre aux enjeux liés au renforcement de la place du label DD&RS et à l'évolution de l’association CIRSES en tant que première communauté d'acteurs du développement durable dans l'Enseignement Supérieur et la Recherche en France.

PROBLÉMATIQUE

Plusieurs labels ont vu le jour ces dernières années, offrant la possibilité de reconnaissance des démarches des établissements du supérieur en matière de développement durable. Le Label DD&RS, issu du référentiel créé par les Ministères de l’Écologie et de l’enseignement supérieur, la Conférence des Présidents d’Université et la Conférence des Grandes Écoles est géré par l'association CIRSES.
CIRSES souhaite être accompagné pour améliorer la communication du Label DD&RS tout en valorisant le collectif, son rôle et les services qu’il développe pour ses membres. 

SOLUTION

Rose Primaire a proposé de définir une stratégie de communication suivant un triple objectif :

  • Refléter la nouvelle organisation de l’association et développer l'offre de services.
  • Améliorer la performance organisationnelle de la fonction communication.
  • Communiquer auprès des parties prenantes, notamment pour maintenir l’adhésion des membres, attirer de nouveaux membres et faire connaître l'association en externe.

Les activités de communication s'aligneront sur des pratiques responsables avec un fort niveau d'exigence en terme d'éco-conception, d'accessibilité et de sobriété.

Une méthodologie a été élaborée, comprenant un temps de questionnement des adhérents afin de collecter des informations sur leurs attentes en termes d’offres de services et de communication, un temps de questionnement des administrateur.ices sur la raison d'être et l'image actuelle et future et un temps d’analyse et de recommandations stratégiques et techniques.

  1. Analyse du contexte : benchmarking, enquête et entretiens, étude de l'existant, cartographie des parties prenantes
  2. Conseil en stratégie de marque, co-construction et formalisation de la plateforme de marque : visions, missions, valeurs, cadrage sur le naming et l'architecture des services et entités
  3. Conception et éco-design de l'identité : logotype, signature, charte graphique, bureautique
  4. Plan de communication par cible sur 3 ans et stratégie digitale
  5. Création et production de supports : vidéo, motion design (ouverture dans une nouvelle fenêtre sur Youtube), supports de présentation, réseaux sociaux, certification...
  6. Étude et mise en œuvre d'outils de publication libres et auto-hébergés pour partager, collecter et centraliser la veille et les ressources
  7. Déploiement du plan de communication en 2024 et 2025