MISSION
Face à la force des discours de l’industrie minière en faveur d’une ruée vers la relance minière, FNE remet la science, la nature et les êtres humains au cœur du débat, et propose avec la sobriété matières une autre vision d’une société vivable et désirable.
Dans le cadre de son projet Sobriété matières, France Nature Environnement nous a confié la conception d'un kit de communication ayant pour objectif de lancer une campagne de communication nationale calée sur le jour du dépassement de la Terre.
Ce kit doit permettre aux 6000 associations de la fédération de monter en compétence sur l'enjeu central de la surconsommation des matières minérales et de pouvoir sensibiliser tous types de publics à la sobriété matières.
PROBLÉMATIQUES
- Comment traiter le sujet méconnu de la surexploitation des minéraux, pourtant fondamental pour le fonctionnement de nos sociétés et faire émerger la notion de "sobriété matières" en tissant les liens entre enjeux, impacts et actions ?
- Comment adapter les messages selon les différents objectifs et cibles de communication, internes, élus, médias, grand public ?
- Quels supports développés correspondant aux moyens et pratiques des associations adhérentes ? Comment les outiller efficacement et faciliter la prise en main des supports ?
SOLUTIONS
Les outils imaginés dans le brief ont été redéfinis en fonction de leurs objectifs principaux :
- la sensibilisation aux causes et enjeux,
- la formation aux solutions individuelles et collectives ou
- le plaidoyer en faveur de la sobriété
Sensibiliser aux enjeux :
- des templates pour les réseaux sociaux
- des supports visuels à utiliser sur des évènements : kakémono, affiches, flyers,
- une infographie découpable pour diffusion numérique
Se former et agir :
- un jeu de 26 cartes sérieux pour animer les temps d'échanges
- “La sobriété matières pas à pas", les 10 gestes pour agir
Influencer :
- Un policy brief pour expliquer les propositions politiques, pourquoi et comment les mettre en œuvre
- Une invitation à un webinaire de présentation des 10 propositions
Après analyse et retraitement des contenus techniques complexes produits par les experts de FNE, Rose Primaire a vulgarisé le contenu et produit des messages clairs, faciles à comprendre et éditorialisés : choix du vocabulaire, traitement des données chiffrées, comparatives, structuration, hiérarchisation, synthétisation.
À partir de la charte graphique, nous avons créé une identité visuelle thématique basée sur un traité impactant : des photos réelles colorisées, des graphiques stylisés, des datas illustrées...
Consulter notre offre : Communication territoriale et d'intérêt général
