MISSION
Aider à l'élaboration du futur plan de mobilité inter-établissements de l'académie de Toulouse par la mise en place d'une campagne d'information sur la participation à une enquête, première étape-clé de la démarche.
PROBLÉMATIQUE
L'Université de Toulouse souhaite mener un diagnostic de mobilité permettant de mieux comprendre les habitudes et attentes des personnels et étudiants en termes de déplacements, et ainsi d'apporter des solutions adaptées à leurs besoins.
Cette démarche vise à améliorer les conditions d'accès aux sites de tous les établissements de l'Université de Toulouse, rationaliser les déplacements professionnels et domicile - travail, réduire l'empreinte écologique liée aux déplacements.
SOLUTION
1. Création d'un concept dont les partis pris visuels et de message sont :
- Donner le pouvoir aux gens : Répondre à cette enquête, c'est la promesse d’améliorer (un jour) son temps, son coût et l’impact carbone de ses transports. Cette enquête, c’est le début de l’engagement, de l’encapacitation. Pousser la réflexion autour de la nécessaire prise de parole sur un sujet qui concerne les cibles. Car ne pas s’exprimer, c’est laisser la place aux autres de le faire (et potentiellement se retrouver avec des solutions ubuesques, terrifiantes ou géniales).
- Jouer avec des messages faciles à comprendre et courts. Le mot “Enquête” peut rebuter, nous l'avons remplacé par "futur plan mobilité" qui évoque l'objectif, la projection.
- L’utilisation de l’humour pour attirer sur un sujet qui peut sembler aride. Des messages en proximité qui parle directement aux cibles, de leur quotidien. Interpeller grâce au "vous" et au questionnement.
- Créer des visuels impactants, contrastes couleurs forts, imaginaire fantasque.
2. Production graphique du kit de com pour les établissements,
Supports personnalisables et déclinables selon leurs outils avec version éco-conçue pour l'impression print : affiches, flyers, écrans TV, story réseaux sociaux, bannière web, livret de résultats,
3. Proposition de dispositif de communication engageante
Implication des associations étudiantes, actes préparatoires ludiques dans les halls d'accueil, des formats hors du commun, récompense et happenstance (le bon endroit au bon moment).
