Concevoir et mettre en œuvre une communication responsable

Mise à jour : 10/03/2026

OBJECTIFS PROFESSIONNELS

• Acquérir des notions clés sur les enjeux du secteur de la communication et du numérique en termes de développement durable et de responsabilité sociale des organisations
• Identifier les référentiels, normes et recommandations qui encadrent et définissent une communication responsable
• Concevoir une stratégie de communication responsable en s'appuyant sur des outils et méthodes pour intégrer les parties prenantes, définir ses objectifs, éco-socio-concevoir des messages et actions de communication (organisation d'un événement, production de contenu, support print ou digital) et mesurer son impact.
• Structurer votre démarche de communication responsable au sein de votre équipe

POUR QUELS PROFILS ?

• Responsable, chef·fe de projet, chargée·e de mission communication, marketing, événementiel ou digital
• Responsable de clientèle ou chef·fe de projet en agence

Prérequis

Aucun

Effectif

• Minimum : 2
• Maximum : 12

PROGRAMME DÉTAILLÉ

Module 1 : Contexte et enjeux

• Les tendances de la RSE et de la communication
• Les enjeux pour le secteur de la communication : liberté, économie de l'attention, imaginaires collectifs, impacts du numérique et de l'IA, autorégulation du secteur

Module 2 : Cadre de la communication responsable 

• Cadre réglementaire : normes, textes, lois et recommandations
• Définition de la communication responsable et éthique : principes, point sémantique
• Cadre méthodologique d'une stratégie de communication plus responsable
• Intégrer ses parties prenantes 

Module 3 : Création des messages

• Identifier les objectifs au regard de théorie du changement de comportement
• Concevoir des messages : déontologie et greenwashing, nouveaux récits

Module 4 : Production des supports

• Produire un projet éditorial, support print, événement
• Focus accessibilité numérique et éco-conception
• Produire des contenus accessibles, plus sobres sur le web et les réseaux-sociaux

Module 5 : Mesurer les impacts

Module 6 : Embarquer le collectif

• Convaincre et mobiliser son équipe, service ou organisation
• Structurer et initier sa démarche de communication responsable 

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

• Retours d’expériences
• Mise en situation autour de cas pratiques
• Animation pour l’appropriation des outils et des méthodes 
• Travail collaboratif 
• Quiz interactif
• Jeu pédagogique

MOYENS PÉDAGOGIQUES

Ressources techniques

Wooclap, Kahoot, Notion. Pour les classes virtuelles : Mural et Zoom (visio) 

Matériel nécessaire

Ordinateur muni d’une suite bureautique et smartphone

LE PLUS DE LA FORMATION

Une boîte à outils est remise à chaque stagiaire à l'issue de la formation, contenant :

• des checklists pour produire du contenu responsable sur les réseaux-sociaux, sur un site web (à travers l'éditeur de texte du CMS)
• une checklist pour organiser un évènement responsable
• les ressources pour maintenir et/ou approfondir ses connaissances (bibliographie, référentiels, calculateurs ...)
• Des modèles de briefs

MODALITÉS DE SUIVI

Suivi de l'assiduité

Signature des feuilles d’émargement par 1/2 journée et contresignée de l’intervenant.

Suivi personnalisé pendant la formation

Suivi et accompagnement personnalisé

Suivi après la formation

À 3 mois ou après la mise en œuvre, un entretien est réalisé avec le stagiaire de la formation pour évaluer le bénéfice de la formation sur l’objectif professionnel visé.

MODALITÉS D'ÉVALUATION ET DE RECONNAISSANCE

Modalités d'évaluation des acquis

Exercices de mise en application, production de supports et quiz de connaissances.

Reconnaissance

Attestation de formation

ENCADREMENT PÉDAGOGIQUE

Formatrices

Jade Vincent

• référencée parmi les expertes de l'INR
• certifiée Access42 : Auditer l'accessibilité numérique avec le RGAA
• référencée consultante partenaire du label NR.

Marie Gaillard

• Consultante en communication responsable
• Certifiée Afnor Responsable développement durable et responsabilité sociétale

Coordination pédagogique

Jade VINCENT, jade.vincent@roseprimaire.com, 06-77-80-10-90

Référente administrative

L'équipe administrative, contact@roseprimaire.com, 06-77-80-10-90

TAUX DE SATISFACTION

91% des personnes ayant suivi cette formation en 2023 et 2024 ont répondu à notre questionnaire d’évaluation. Elles l’ont notée 3,63 sur 4 en moyenne (contenu, méthode pédagogique et adéquation avec leurs attentes), ce qui équivaut à un taux de satisfaction de 90,7%. (Données au 10 octobre 2024)

Sur les 4 objectifs de la formation, les stagiaires ressentent une progression de 114% environ.

TÉMOIGNAGES

"Deux intervenantes au top, qui ont rendu la formation dynamique. Un support très riche. Une formation très complète et adaptée à nos besoins. Merci"

Isabelle Dumas, Directrice ISCPA Lyon, Groupe IGS

Merci à toutes les deux pour votre apport, votre dynamisme et surtout pour m’avoir donné beaucoup d’arguments, de ressources et de posture pour défendre la comm responsable. Patrick Girard, Directeur pédagogique, Groupe IGS

"Pour que communiquer ne soit pas raconter n'importe quoi ni le faire n'importe comment ;)
En tant que communicant·es, notre rôle est entres autres de faire rayonner les actions de nos structures. Nous avons la responsabilité de le faire avec éthique : la session sur la #CommunicationResponsable de ROSE PRIMAIRE nous y forment. L'ayant moi-même suivie, je la recommande ✅"

Tatiana Badouard, Communication et vie coopérative, Enercoop

"Je tenais à vous remercier toutes les deux pour la qualité de cette formation, j’ai appris beaucoup (et dans la bonne humeur !). Votre expertise sur ce sujet est très précieuse. Je recommanderai sans aucun doute votre formation. "

Constance Mercier, IT Communication Manager, Vinci Energies Systèmes d'Information

Un vrai plaisir d’avoir suivi cette formation. Le rythme des apprentissages était équilibré entre théorie et pratique, et bien qu'en visio, c'était très stimulant.🌞
La compétence et l'enthousiasme des deux intervenantes m'ont vraiment donné envie d'aller plus loin et de mettre en pratique ces nouvelles compétences !

Marie-Pierre ORTNER, cheffe de projet communication et graphiste

FINANCEMENT OPCO

Cette formation peut bénéficier du financement auprès des OPCO au titre de l'action collective. N'hésitez pas à nous contacter (contact@roseprimaire.com) pour plus de renseignements.

Questions fréquentes